据悉，磷酸奥司他韦的适应症为：用于成人和1岁及1岁以上儿童的甲型和乙型流感治疗(磷酸奥司他韦能够有效治疗甲型和乙型流感，但是乙型流感的临床应用数据尚不多)。患者应在首次出现症状48小时以内使用;用于成人和13岁及13岁以上青少年的甲型和乙型流感的预防。
羊绒衫也出现" 0 绒骗局"。
这个冬天真难过，还没研究明白羽绒服怎么没有绒，紧接着羊绒衫也被曝出了" 0 绒骗局"。
据央视节目报道，部分直播间里出售的" 100% 山羊绒衫"，其实不含一丝羊绒成分，取而代之的是兔毛、浣熊绒等便宜用材。主播们高喊"亏本卖 299 元""含泪补贴家人"背后，很可能是"单件成本 100，含泪赚你 200 "。
但这次的冤种，不止咱们消费者，还一个叫"鄂尔多斯"的老国牌。
被央视点名的商家，名字里大多带有"鄂尔多斯市"字样，如"鄂尔多斯市宇联羊绒精品""鄂尔多斯市姹素娜羊绒衫工厂店"。内蒙古鄂尔多斯市素有"中国绒都"之称，是中国羊绒产量最多的地级，但很多人并不知道，鄂尔多斯市有个鄂尔多斯集团，才是真正让鄂尔多斯羊绒扬名的鼻祖。
谁能想得到，当一座城市与一家企业同名后，带来的却是尴尬。在此次" 0 绒骗局"中，乍一看以为是鄂尔多斯集团在卖假羊绒衫，导致后者网络讨论量突增。在微博实时搜索"鄂尔多斯羊绒"，前排已被 0 绒相关报道霸占。
鄂尔多斯这家 1997 年就创立的国牌，28 年来经历过业绩登顶，也曾被潮流抛弃，这两年好不容易支棱起来了，又要被"劣币驱逐良币"了？
又躺枪了
这次的" 0 绒骗局"中，商家们可谓准备充分。
主播们在直播间轮番展示金色水洗标、合格证、检测报告，甚至现场火烧羊绒衫，以证明材质是" 100% 山羊绒"。
这些羊绒衫，看似有品质保障之余，价格还便宜，两三百元就能到手，低于市场均价。数据显示，中端品牌的常规款山羊绒衫价格集中在 620-1680 元之间，高端品牌的价格往往在 2000 元以上，甚至有上万元的。
听上去颇具诱惑力，但问题恰恰出现在价格和资质上。
媒体调查显示，生产纯羊绒衫所用到的纱线支数越多，工艺就越精细，成本也越高。26 支纱线、36 支纱线的价格不到 1 元 / 克，60 支纱线的价格为 2 元 / 克，68 支纱线的则超过 3 元 / 克。以羊绒薄打底衫为例，若是 60 支纱线 180 克重，仅纱线成本就已经超过 188 元。
原料方面，据一家羊绒企业负责人的表述，羊绒价格高达 700-800 元 / 公斤，因此有部分厂家会使用羊毛替代羊绒，毕竟羊毛只需 2-3 元 / 公斤。
《羊城晚报》就曾指出，选购 100% 山羊绒或含绒量较高的产品时，一般应考虑单价在 500 元以上的，不要一味追求低价。
但直播间里卖 188 元、299 元的" 100% 羊绒衫"，为何能拿到检测证明呢？这又牵扯出了另一条产业链——定制检测证明，意味着，水洗标、吊牌、合格证上面的内容，商家想写什么就写什么。
至于说"鄂尔多斯集团躺枪"，是因为目前还没有公开报道指出，鄂尔多斯集团被权威部门查出羊绒造假行为。而且，鄂尔多斯集团不是走贴牌代工模式，反而是先有工厂、后有品牌，品控风险相对较小。
实际上，这已不是鄂尔多斯集团第一次背造假的锅。
2020-2023 年间，湖南省一商家生产假的鄂尔多斯服饰，并缝上假吊牌等标识，在电商平台上打着鄂尔多斯的旗号做了 3 年生意。据悉，警方从该工厂里查获了 140 张"鄂尔多斯合格证"、167 张中国纤检和 165 张三防标识。
2023 年，一家名为"鄂罗多斯羊绒"的网店出现，名字仅一字之差，卖的也是羊绒衫、毛呢外套等产品，该店还在新浪微博、小红书等平台同步通过"鄂罗多斯"账号进行宣传及推广。调查后发现，鄂罗多斯公司在 2018 年便注册成立了。
一时间竟难以分辨，遭遇碰瓷的，到底是鄂尔多斯的羊绒资源，还是鄂尔多斯集团。
刚有起色
为何集团与城市同名，背后有一段故事。
鄂尔多斯市以前的名字叫伊克昭盟。1981 年，伊克昭盟基于优质羊绒资源。谋划发展绒毛产业。这一年，伊克昭盟羊绒衫厂正式投产，并在短短几年内"承包了"世界近 20% 的羊绒。
这座工厂就是鄂尔多斯集团的前身。
1984 年，厂长王林祥在一次去国外考察中，发现商场里很多羊绒衫都出自自己的工厂，但贴了商标后，价格就涨了几十倍，便萌生出注册品牌的念想，并于 1993 年将工厂改名为鄂尔多斯集团，获得从原料采购到销售的自主经营权。
1989 年，鄂尔多斯集团砸下 37 万元，把广告打到了央视，一句"鄂尔多斯，温暖全世界"随即响遍黄金时段，在那个物质尚且匮乏的年代，成为了羊毛衫的代名词。
或许，本地超级企业真能影响一座城市。2001 年，伊克昭盟撤盟设市，更名"鄂尔多斯市"。
但在时代洪流中，鄂尔多斯集团也没逃过过气的命运。2011-2014 年间，鄂尔多斯羊绒及羊绒制品营收从 29.2 亿元下滑至 23.6 亿元，跌幅近 20%；舆论上，也沦落到被嘲"又贵又土"，甚至有网友开玩笑道："鄂尔多斯旁边肯定还跟着家恒源祥卖家纺的。"
2016 年，鄂尔多斯开始往年轻、高端方向改革。截至目前，鄂尔多斯已从单品牌分裂为由 ERDOS、鄂尔多斯 1980、BLUEER－DOS、erdosKIDS 组成的品牌矩阵，针对性瞄准高端、年轻、儿童等群体。鄂尔多斯还邀请了超模刘雯当代言人，2019 年，后者身穿绞花毛衣的照片，还在小红书火了一把，改变了品牌固化印象。
品牌改革令鄂尔多斯业绩回弹，2018 年，鄂尔多斯服装板块营收为 33.56 亿元，同比增长 18%。
刚尝到甜头，波折又来了。2019 年、2020 年，鄂尔多斯服装板块营收连续下滑，分别为 33.15 亿元、29.64 亿元，分别同比下滑约 1.2%、11%。2021 年出现小幅回升，营收回到 35.84 亿元水平，但 2022 年又回落到 33.31 亿元。
值得注意的是，截至 2021 年底，鄂尔多斯服饰板块营收占集团总营收中的比例，已从 2019 年的 15% 下降至 10%，集团大盘由另一业务"电冶"（硅铁合金与氯碱化工产品生产）托起。
鄂尔多斯在财报中将服饰板块二度下滑的原因，归结于疫情带来的需求下降、去库存力走弱等。确如其所述，经营情况在疫情结束后有所好转，2024 年中报显示，服饰板块占比微升至 11.46%。
但总体上看，鄂尔多斯服饰板块的账面，近年来起伏频繁，当下的回暖，尚不足以说明其已找回稳定发展的节奏。
更何况，鄂尔多斯服饰板块遇到的难题，从来不只有疫情。
高端不起来
鄂尔多斯羊绒衫不便宜，大多在 1000-2000 元之间，羊绒大衣则在 6000 元以上。而天猫旗舰店中，销量前三的商品，有两件是售价较低的羊绒围巾。这映射出当下的现实，鄂尔多斯的质量有口碑，但真到了买下手还是很犹豫。
消费寒气是一方面，但也从侧面说明鄂尔多斯的品牌溢价力没跟上，"高端化转型"尚未成功。
2024 年 3 月，# 月薪上万也舍不得买鄂尔多斯 # 冲上热搜话题，亦反映出此消费心理。话题下方，网友们讨论最多的，一个是"买 1 万的鄂尔多斯，为什么不买奢品"，另一个是"奥莱店、淘金节、专柜折扣 …… 鄂尔多斯怎么买最划算"。
羊绒资源和自有工厂，虽给了鄂尔多斯底气，且成本决定了羊绒制品难打价格战，除非售假。但站在消费者角度，咱们不需要了解生产端的事，除了价格、质量，还有品牌档次，三者结合，才最终决定购买行为。
品牌管理专家程伟雄就曾在接受媒体采访时，指出鄂尔多斯当下的尴尬："鄂尔多斯虽涨价获得阶段性成功，但本质上仍是个大众化品牌。"
而且，过多的子品牌，也在模糊鄂尔多斯的品牌形象。
上面提到，鄂尔多斯为了攻占细分赛道，分裂成四个品牌，品牌矩阵在前期确能提振业绩，安踏的多品牌战略便是成功的先例。但在后期发展中，鄂尔多斯的子品牌逐渐呈现出同质化问题，比如"鄂尔多斯 1980 "" ERDOS "两个品牌的冬季羊绒大衣，设计都以传统翻领、单排扣、黑灰驼配色为主，宣传重点也都是优质羊绒、制作工艺等。
那定位为高品质品牌的鄂尔多斯 1980，与定位为时装品牌的 ERDOS，到底哪一个更值得买？让许多消费者产生迷惑。
而此次被曝光的" 0 绒骗局"，可能会加深这种认知混乱。
早在 2024 年 4 月，鄂尔多斯集团总经理戴塔娜就曾表达自己的担忧，她指出，市场上也有很多名不副实的虚假宣传，如声称自己的产品达到了 13 微米、14 微米等极低细度，而实际上低于 15 微米的羊绒极为稀少。在这些"噪声"干扰下，消费者对羊绒品质标准的认知存在一定混乱。
" 0 绒骗局"对鄂尔多斯服饰板块带来的，或不只是一场"笑笑就过的误会"，而是在羊绒市场信任危机下的连带影响。尤其是，鄂尔多斯集团与鄂尔多斯市羊绒产业长期捆绑发展，又处于业绩尚未稳定、转型尚未成功的状态，如今这口从天而降的"锅"，也不知会否演变成它的第三次波折。
只能说，劣币驱逐良币的故事，我们已经看过太多了，希望羊绒行业不要在重蹈覆辙。
参考资料：
中国 · 新闻 · 周刊《月薪几万，买得起鄂尔多斯？》
经济观察报《鄂尔多斯不想只做秋冬生意》
本文来自微信公众号"金角财经"炒股加杠杆叫什么，作者：颖宝，36 氪经授权发布。
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